오프뷰티 매장 위치 및 2026년 최대 90% 할인 뷰티 아울렛 이용 가이드
2026년 2월, 고물가 기조가 이어지면서 화장품 소비 패턴에도 큰 변화가 감지되고 있습니다. 정가 구매보다는 실속 있는 가격을 선호하는 소비자가 늘어나면서, 도심형 뷰티 아울렛을 표방하는 오프뷰티(OFF BEAUTY)가 폭발적인 성장세를 보입니다.
MZ세대부터 중장년층까지 다양한 연령층을 사로잡은 오프뷰티의 파격적인 가격 경쟁력의 비결과 전국 매장 현황, 그리고 똑똑한 소비 전략을 심층 분석해 드립니다.
유통 구조 혁신을 통한 가격 경쟁력 확보
오프뷰티가 백화점 브랜드나 유명 화장품을 정가 대비 20%에서 최대 90%까지 저렴하게 판매할 수 있는 핵심은 유통 단계의 최소화에 있습니다. 운영사인 큐앤드비인터내셔날은 중간 유통사를 거치지 않고 제조사로부터 제품을 직접 매입하는 방식을 도입했습니다.
국내 브랜드는 제조사 직거래를, 해외 브랜드는 병행수입 방식을 활용하여 중간 마진을 사실상 제로(0)에 가깝게 줄였습니다. 이러한 구조적 혁신 덕분에 소비자는 정품을 파격적인 할인가에 구매할 수 있게 되었습니다. 안전한 화장품 구매를 위해 식품의약품안전처와 같은 기관의 정보를 참고하는 것도 좋은 방법입니다.
재고 순환을 극대화한 박리다매 전략
이곳은 마진을 줄이는 대신 판매량을 늘리는 전략을 취하고 있습니다. 재고를 남기지 않는다는 원칙 하에 유통기한이 1년에서 1년 6개월 정도 남은 양호한 제품들을 중심으로 매대를 구성합니다. 유통기한이 임박한 상품은 더욱 낮은 가격으로 공급하여 재고 회전율을 높입니다.
이러한 전략은 소비자에게는 저렴한 가격에 제품을 구매할 수 있는 기회를, 기업에는 효율적인 재고 관리를 가능하게 합니다. 실제 30대 여성 이용자들 사이에서는 처음에는 너무 저렴해 의심했지만 사용 후 품질에 만족한다는 긍정적인 평가가 주를 이루고 있습니다.
중소 인디 브랜드와의 상생 및 품질 보증
오프뷰티는 단순한 할인 매장을 넘어 중소 화장품 브랜드의 판로 개척을 돕는 역할도 수행합니다. 품질은 우수하지만 마케팅 부족으로 어려움을 겪는 인디 브랜드 제품을 전량 매입하여 현금 유동성을 지원합니다.
일례로 스킨케어 브랜드 델피어는 오프뷰티 입점 후 완판을 기록하며 생산을 재개하는 성과를 거두었습니다. 한국콜마나 코스맥스 등 검증된 제조사에서 생산된 제품만을 취급하므로 제품의 안전성과 신뢰도 또한 확보하고 있습니다.
전국 매장 현황과 2026년 확장 계획
현재 오프뷰티는 1호점인 광장시장점을 시작으로 성수 메가팩토리점, 명동, 부산, 대구 등 전국 주요 상권에 30여 개 매장을 운영하고 있습니다. 특히 성수점은 내국인뿐만 아니라 외국인 관광객들의 필수 방문 코스로 자리 잡았습니다.
기존 헬스앤뷰티 스토어가 접근성을 강조한다면, 오프뷰티는 압도적인 가격 우위와 보물찾기 같은 아울렛 콘셉트로 차별화했습니다. 2026년 내 제주도를 포함한 전국 100개 점포 확장을 목표로 하고 있어 향후 뷰티 유통 시장에서의 영향력이 더욱 확대될 전망입니다.